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大湾区品牌发展大会今日（20日）在东莞举行，现场宣布设立「大湾区品牌发展中心」，并同步启动「莞品100星计划」，目标是为湾区企业打造全球化品牌生态圈，推动高质量发展。
新成立的「大湾区品牌发展中心」，由香港恒生大学、东莞理工学院得利学院，以及东莞市时尚创意工业设计研究院三方合作设立，将聚焦品牌孵化、产业研究及跨境资源对接。东莞市时尚创意工业设计研究院院长、港资企业得利钟表总经理刘仁表示，中心将透过品牌讲座、培训及顾问咨询等方式，为企业度身订造品牌升级方案，并计划开展湾区城市消费者行为研究，组织品牌游学团，助企业了解海内外品牌策略及传播技术。
大会同时启动「莞品100星计划」，预计两年内重点扶持100家企业进行品牌转型，打造一批东莞品牌建设的成功案例。记者现场了解到，首批入选的50家企业涵盖食品、纺织、电子、玩具、智能制造等多个行业，当中不乏上市公司、行业龙头、广东老字号以及「专精特新」企业。
国际贸易环境持续紧张的背景下，外贸企业纷纷谋求转型。前迪斯尼大中华区主席张志忠在会上指出，品牌全球化关键在于文化叙事及用户情感共鸣，「品牌不能单靠硬植入，而需要讲故事，讲出共鸣」。阿里巴巴国际站莞惠区域负责人陈峰则指出，AI正深刻改变供应链及营销模式，并提出「数据洞察＋内容创新」的双轮驱动策略，助力企业突围海外市场。
现场亦设有品牌展区，吸引香港创科项目参展。来自香港理工大学大一学生黄天行便带同AI自动化制片「CantoSub AI」项目参展，他指：「我们主打粤语AI字幕自动生成服务，客户群遍及东南亚及香港地区，今次来东莞参展想尝试开拓内地市场。」黄天行坦言，这是他第一次带着项目「胆粗粗」北上试水，「大湾区内地城市创业氛围好浓，未来都想试下参加内地的创业比赛。」
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